Контент-маркетинг: задачи, виды и анализ Блог Ньютон

Портал для маркетологов может стать тем местом, где вашим статьям будут регулярно давать критическую оценку коллеги-профессионалы, но там не окажется клиентов. Вашей аудиторией может быть как отдельный покупатель, так и крупный бизнес. Подход к разным группам внутри сегмента также строится на разных основаниях.

Программное обеспечение для управления контентом — это система, которая управляет контентом. Контент-маркетинг призван привлечь зацепки и превратить их в заказчиков с помощью материалов, разработанных в рамках контент-стратегии. Своя голова и хорошее понимание интересов и болей своей целевой аудитории. Давайте теперь рассмотрим, через какие каналы вы можете распространять свой контент.

Что такое контент-маркетинг и как он работает

Как я уже писал, речь идет не только о текстах, что, соответственно, подразумевает разные каналы посева на целевую аудиторию. Если же компания грамотно использует сео — то его нет смысла сравнивать с КМ, потому что в этом как сделать контент маркетинг эффективным случае сео не конкурент контент-маркетинга, а помощник. Привлекая естественный поисковый трафик и увеличивая количество ссылок с помощью распространения контента, не становитесь «бездушным коммерческим аккаунтом».

Визуальный контент имеет больше шансов стать вирусным, он в сотни раз быстрее распространяется по сети. Обязательно укажите свой логотип, страницу или информацию о веб-сайте, чтобы зрители знали, откуда он взялся. Содержание статьи должно соответствовать заголовку, быть грамотно написано и оформлено (цитаты, выноски, подзаголовки, выделения). Если материал придется пользователю по душе, он расшарит его в своих соцсетях, в результате вы получите если не новых клиентов, то новую аудиторию для своего бренда.

Например, можно менять контент или создавать различные версии, чтобы обращаться к разным компаниям или отраслям. Либо можно скорректировать посыл таким образом, чтобы обратиться к руководителю, а не к специалисту. С помощью продуманного контента можно по-разному наладить контакт и общение с людьми. Какой тип контента Вы выберете, зависит от Вас и Вашей аудитории.

Что такое матрица контента

Мы говорим о посеве материала в сообществе, группе, паблике. Здесь необходимо понимание, где какая аудитория находится. Свой человек в компании, по идее, может это сделать. Второй путь, обычно так и поступают пиарщики компаний, он идет к руководителям отделов, специалистам и берет у них небольшие интервью. Человек, который получает такое задание может пойти двумя путями. Если он талант, непризнанный гений, то у него получится.

• Суть — вы рассказываете, например, почему вы основали вашу компанию, что вами движет в работе, какие цели вы преследуете.
• Вопрос можете забить в поисковик, там есть стандартные ответы, что шрифт должен быть удобочитаемым.
• У владельца предприятия, работающего в b2b-секторе, сферы делового интереса могут быть совершенно не похожи на таковые у владельца крупной розничной сети.
• Эти вопросы помогут создать лучший инструмент из возможных.
• Этот материал и есть контент, а то, по каким каналам бренды создают и доставляют его людям, уже задачи контент-маркетинга.

А это уже лишний повод задуматься о покупке. Контекстная реклама — важно, чтобы клик был дешевый. Оставляйте анонсы своих статей/видео/исследований на тематических площадках — это бесплатно и эффективно. Если мы знаем о том, что конкурент часто размещает статьи на внешних ресурсах, то выгружаем данные и далее пробуем разместиться на них тоже.

Социальные сети

Например, КПЭ для повышения узнаваемости бренда могут включать посещаемость сайта, количество подписчиков в социальных сетях, регистраций на подписку или упоминаний заказчиков. Контент-маркетинг включает в себя целый набор разноплановых форматов. С их помощью вы можете разнообразно, креативно и точечно доносить информацию до каждого сегмента целевой аудитории, под разные потребности.

Чтобы завоевать доверие, бренд должен дать человеку что-то ценное — удовлетворяющее потребность, обучающее или просто развлекающее. Этот материал и есть контент, а то, по каким каналам бренды создают и доставляют его людям, уже задачи контент-маркетинга. С непередаваемым удовольствием читаю Ваши статьи и от чистого сердца благодарен Вам за такое интересное и лаконичное изложение. Именно поэтому прошу разрешения на секундочку стать Вашим редактором — только ровно до конца этого комментария, большего просить не буду.

Ваш контент получает новое достойное обрамление. Весь новый контент печатается сразу на этом сайте. Одним из первых в нашей практике стал интернет-магазин компании «Связной» – они сделали ставку на качественные описания товаров и сверхинформативные обзоры новинок.

Здесь человек еще не знает, что у него есть проблема. Когда у вас есть портрет покупателя, создавать контент проще, потому что мы понимаем, к кому мы обращаемся. https://deveducation.com/ Создавайте и оптимизируйте ролики под запросы ваших пользователей. Да, и лучше это делать на профессиональном уровне, в плане видеомонтажа.

Этап №3: монетизация контент-маркетинга

Другое известное издание по интернет-маркетингу, Social Media Examiner также пишет качественные материалы по интернет и контент-марктеингу, закрывая на свои цифровые продукты. Вариантов много, и Вы, после прочтения этой статьи, их без проблем сможете увидеть. Как и любые усилия в области контент-маркетинга, правильный подбор контента с помощью стратегий маркетинга ключевых заказчиков позволит привлечь целевой трафик на Ваш сайт. Вот четыре шага, которые помогут Вам в этом. Контент-план — это график публикаций контента на площадках, которые вы используете (блог, колонка в СМИ, Youtube-канал, паблики в соцсетях и так далее). Очень важно, чтобы для каждой площадки был свой контент-план.

Требования к контенту

Современный способ подачи информации для пользователей, которые не любят читать. Видео хорошо совмещается с форматом обзора, но может выступать независимым блоком в контент-плане. С помощью видео организовывают лекции, рассказывают истории, связанные с использованием продуктов бренда, приглашают экспертов для анализа. В такой ситуации важной составляющей бизнеса становится площадка и формат для коммуникации с целевой аудиторией. Причем коммуникация не должна быть отрывочной. Важен постоянный контакт, поток ценной информации, позволяющей лучше разобраться в продукте, его свойствах и применении.

Классический способ сбора подписчиков — форма подписки в вашем блоге. К примеру, можно предлагать скидку за подписку в интернет-магазине. Главное — чтобы у вас уже был трафик, но даже если пока его нет, формы лучше поставить заранее. Рассмотрит особенности каждого клиента и определит оптимальный вариант продвижения бизнеса именно под ваши нужды.

Контент-маркетинг – необходимый инструмент для развития бизнеса

Главный косяк именно в отсутствии большого практического опыта. На сайте пока залиты 4 основные страницы, на остальных почти ничего нет, они существуют, но там стоит копипаст. Заливаться контент будет раз в 3 дня, чтобы не пугать Яндекс внезапным появлением 6 новых страниц. Главная ошибка — это отсутствие четкого видения, в чем потребность аудитории, как она находит Ваш контент и, главное, как Вы его монетизируете. Как я уже говорил, есть масса полезного контента, который, к сожалению, висит мертвым грузом и плавно погружается в Лету. Чарт, список — материал-набор из независимых модулей.

Что подкаст даёт бизнесу [подкаст-маркетинг]

Не стоит надеяться, что контент сам волшебным образом привлечет трафик на сайт или в блог. Его обязательно нужно продвигать, чтобы ваша аудитория увидела его и заинтересовалась. Как и любая другая сфера, маркетинг со временем адаптируется под психологию клиента. «Сопротивляемость» покупателей растет, доверие к новым брендам в интернете падает, но решить эти проблемы поможет работа с контентом. Даже если вы слышите об этом понятии впервые, возможно, вы уже неосознанно применяете его в своем бизнесе. Электронный маркетинг — прямой способ повлиять на людей на пути к покупке.

После покупки есть постпродажное поведение клиента, когда он может рекомендовать вас кому-то или нет. Он может остаться лояльным к вам или перейти в лагерь противников. Это этап, на котором тоже нужно работать с помощью контент-маркетинга. Так вот второй пункт в этой дорожной карте – это инструмент Customer Journey Mapping, то есть «Карта путешествия потребителя». Обычно она используется специалистами по юзабилити при проектировании сайтов.